La psicologia dei colori nel marketing

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Ovvero, i colori nei processi di acquisto

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Secondo numerosi studi i colori hanno effetti sui consumatori, stimolando aree del cervello in modo da favorire sensazioni di eccitabilità o rilassatezza, per questo sono uno strumento molto utilizzato nel marketing.

Al momento dell’acquisto di un prodotto:

– il 3% delle persone guarda alla consistenza del prodotto,

– l’1% decide sulla base di un odore o un suono,

– il 93% si concentra sull’aspetto visivo
Il colore è spesso la motivazione principale in una scelta:
– l’84,7% degli acquirenti afferma che il colore è determinante nelle proprie scelte
– il 52% dei clienti non tornerà in un negozio se non ne gradisce l’estetica
– l’80% delle persone è convinto che il colore determini il riconoscimento del marchio

Le aziende e i grandi marchi hanno quindi imparato a mettere in atto strategie psicologiche basate sulla scelta della giusta combinazione di colori per cercare di influenzare il loro target.

Vediamo alcune caratteristiche psicologiche dei colori:

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Le aziende e i grandi marchi hanno quindi imparato a mettere in atto strategie psicologiche basate sulla scelta della giusta combinazione di colori per cercare di influenzare il loro target.

Vediamo quindi alcune caratteristiche psicologiche dei colori:

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Rosso
Incoraggia l’appetito, è spesso usato da catene di fast food.
Crea un senso di urgenza ed è associato ad eccitazione, movimento e passione.

Blu
E’ tra i colori preferiti dagli uomini, stimola la produttività.
Si associa a calma, acqua e affidabilità per questo dà un senso di sicurezza e promuove la fiducia nel marchio.
I giovani spesso associano il blu alla maturità.

Verde
E’ associato a salute, tranquillità e natura.
Stimola l’armonia nel cervello e incoraggia l’equilibrio tra corpo ed emozioni.
E’ usato nei negozi per rilassare i clienti.

Viola
Associato a regalità, saggezza e rispetto.
Stimola le aree del cervello dedicate alla risoluzione dei problemi ed alla creatività.
Usato frequentemente per prodotti di bellezza e anti-age.

Arancione e giallo
Sono colori che aumentano l’allegria e l’ottimismo.
Promuovono l’entusiasmo, per questo sono usati per stimolare gli acquisti impulsivi sia online che non.

Bianco
Associato a sentimenti di purezza, pulizia, sicurezza e neutralità.
Può stimolare la creatività poiché agisce come una lavagna pulita.

Nero
Associato ad autorità, potere, stabilità e forza.
Spesso è usato nel settore hi-tech.

Grigio
Simboleggia sentimenti di praticità, eternità e solidarietà.
Tuttavia può anche suscitare pensieri relativi a vecchiaia e depressione.

Alcuni esempi di combinazioni cromatiche

Monocromatismo
L’uso di un solo colore in varie tonalità e sfumature riposa gli occhi ed è spesso usato sul web.
Si preferisce per un look elegante e minimalista.

Complementarietà
L’uso di due colori alle opposte estremità della ruota dei colori può essere molto d’impatto e stimolante per gli occhi.

Triade di colori
L’uso di uno schema a tre colori equidistanti sulla ruota dei colori dà un risultato particolarmente vivace ed è popolare nel web design.

Per approfondire le combinazioni cromatiche dei colori leggi anche il nuovo articolo sulla

Teoria dei colori

Nel marketing le combinazioni di colori sono usate creando contrasti o sfruttando la naturale vivacità dei colori:

Il contrasto
La scelta di una combinazione di colori con un contrasto in cui l’oggetto è l’elemento più brillante del design riduce l’affaticamento degli occhi focalizzando l’attenzione di un utente.
Di solito si sceglie un colore molto chiaro per lo sfondo e un colore scuro per il testo ma vale anche il viceversa.
La vivacità
La scelta di colori brillanti porta gli utenti a sentirsi più energici e di conseguenza può determinare più facilmente una risposta o una reazione, ad esempio l’acquisto.
Tuttavia, in caso di elevata quantità di informazioni che il lettore ha bisogno di elaborare per poter effettuare l’acquisto, si consiglia di scegliere una combinazione di colori più neutra o più scura per rilassare l’utente

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